Mientras muchas multinacionales todavía avanzan con cautela por la recuperación desigual del consumo, L'Oréal Groupe decidió redoblar su apuesta por el mercado argentino con el desembarco oficial de NYX Professional Makeup, una de las marcas de maquillaje de mayor crecimiento a nivel mundial y convertida en un fenómeno entre la Generación Z gracias a TikTok y otras redes sociales.
La llegada de NYX representa mucho más que el lanzamiento de una nueva marca. Se trata de la marca número 17 del portafolio de L'Oréal en el país y de la primera incorporación de una marca de maquillaje para el canal masivo en nueve años, una decisión que refleja la confianza del grupo francés en el potencial del negocio local de la belleza.
Según la compañía, Argentina continúa siendo uno de sus mercados estratégicos en América Latina. Durante los últimos años mantuvo sus inversiones, fortaleció su estructura comercial y ahora incorpora una marca que hasta el momento muchos consumidores conseguían únicamente mediante viajes al exterior o compras online.
El lanzamiento inicial incluirá 45 líneas de productos y 275 referencias, entre bases, correctores, primers, fijadores, delineadores, sombras, labiales, productos para cejas e iluminadores.
Los principales datos del desembarco de NYX en Argentina:
En una primera etapa, la marca estará disponible de forma exclusiva a través de la tienda online de Farmacity y en locales seleccionados de Farmacity y Simplicity de la Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Santa Fe y Salta.
Con esta estrategia, L'Oréal Groupe busca acelerar el posicionamiento de NYX sin desarrollar, por ahora, una red propia de tiendas, apoyándose en una de las principales cadenas de farmacias y perfumerías del país.
Fundada en Los Ángeles en 1999 por la empresaria Toni Ko, NYX revolucionó el mercado al ofrecer maquillaje de calidad profesional a precios accesibles. Su crecimiento se apoyó primero en comunidades de usuarios en internet y luego explotó con la llegada de redes sociales como TikTok e Instagram, donde varios de sus productos acumulan millones de reproducciones y recomendaciones.
En 2014, L'Oréal Groupe adquirió la compañía para impulsar su expansión internacional, manteniendo el desarrollo creativo desde Los Ángeles. Hoy, NYX es una de las marcas más influyentes entre la Generación Z y uno de los grandes motores del negocio global del maquillaje. Para L'Oréal Groupe, su desembarco también envía una señal al mercado: pese a los años de volatilidad económica, Argentina sigue siendo un destino estratégico para nuevas inversiones y lanzamientos de marcas internacionales.
