El inesperado efecto Messi: una histórica golosina argentina desembarcó en Bangladesh

El fanatismo de Bangladesh por la Selección Argentina y por Lionel Messi sigue generando oportunidades comerciales para las empresas nacionales. En ese contexto, Georgalos concretó la primera exportación de Mantecol al país asiático, una apuesta que busca convertir el fenómeno futbolero en una puerta de entrada para consolidar la presencia de productos argentinos en un mercado de 177 millones de habitantes.

Del apoyo a la Selección a un negocio de largo plazo

La llegada del tradicional dulce argentino a Daca nació como una respuesta al masivo respaldo que los bangladesíes brindaron a la Argentina durante el Mundial de Qatar 2022 y que se mantuvo tras el subcampeonato obtenido en Estados Unidos 2026. Lo que comenzó como una campaña de agradecimiento en redes sociales terminó transformándose en un plan de expansión comercial con proyección regional.

El envío implicó un recorrido de más de 17.000 kilómetros y representa el primer paso de una estrategia con la que la empresa busca instalar de forma permanente sus productos en Asia.

Un mercado gigante y un producto adaptado

Desde Georgalos destacaron que la recepción inicial superó las expectativas. "Lanzamos la acción publicitaria en el Mundial y nos dimos cuenta de que hay una oportunidad por la buena recepción que tuvo", explicó Gustavo Giménez, directivo de la compañía.

Para ingresar al mercado bangladesí, la empresa definió una estrategia enfocada en el volumen de ventas y comenzó negociaciones con importadores y distribuidores locales para abastecer tanto a supermercados como a comercios de barrio.

Las claves del desembarco fueron:

• Un mercado de 177 millones de habitantes, con enorme potencial de consumo.
• Consumidores familiarizados con productos similares al Mantecol, como el halva.
• Acuerdos con distribuidores locales para ampliar la red de venta.
• Una estrategia orientada a ventas masivas para compensar los costos logísticos.

La certificación que abrió las puertas de Bangladesh

Uno de los requisitos indispensables para ingresar al país fue obtener la certificación Halal, exigida para la comercialización de alimentos en los mercados islámicos.

"Debimos hacer la certificación Halal, la obligatoria para entrar al universo islamita", señaló Giménez. Además de habilitar el ingreso a Bangladesh, este paso permitirá a la compañía explorar nuevas oportunidades de exportación hacia otros países de mayoría musulmana.

Más exportaciones y el interés de otras empresas

La operación también se enmarca en el crecimiento del vínculo comercial entre Argentina y Bangladesh, impulsado por la reapertura de la Embajada argentina en Daca en 2023. Según datos del Indec, las exportaciones argentinas a ese país pasaron de US$ 740 millones en 2022 a US$ 1.470 millones en 2025, impulsadas principalmente por el complejo agroexportador.

Tras recuperar en 2022 el control de Mantecol, marca que había estado en manos de Mondelēz desde 2001, Georgalos volvió a potenciar su estrategia exportadora, que ya representa el 10% de su negocio. La experiencia también despertó el interés de otras compañías argentinas, como Arcor, Havanna, Marolio y Piporé, que analizan desembarcar en Bangladesh aprovechando el creciente reconocimiento de los productos argentinos. Como resumió la propia empresa: "¡Bangladesh se lo merece! El sabor que acompaña a los argentinos desde hace generaciones sigue cruzando fronteras".